Untitled

Програма курсу

01 /

Хто такий PR manager?

Вивчаємо

Що таке PR у сучасному світі. Відмінність піару від маркетингу, журналістики та SMM
Роль піарника в компанії. Чому його функціонал – мастхев для бізнесу
Базові хард- і софт-скіли PR-менеджера для старту карʼєри
Етика у сфері PR

02 /

Медіа та PR-матеріали

Вивчаємо

Основні типи медіа: фешн, лайфстайл, бізнес та інші
Типи PR-матеріалів: пресреліз, коментар, колонка. Як вибрати що і коли саме використовувати
Як написати реліз, який реально опублікують у медіа
Як працюють журналісти «зсередини»: які формати беруть у роботу, а які ігнорують
Що таке tier-1 та tier-2 media і як отримати охоплення у ЗМІ
Як піарнику бути в курсі трендів і слідкувати за новинами

Домашка

Написати реліз на задану тему

03 /

Медіабаза і робота з журналістами

Вивчаємо

Як створювати і підтримувати медіабазу: вчимося шукати контакти та підтримувати їх
Лайфгаки для пошуку прямих контактів журналістів
Як зробити так, щоб вас запамʼятали (і не забули)
Нетворкінг у медіасередовищі – база для карʼєри в PR

Домашка

Написати пітч для журналіста

04 /

Q&A-сесія

Вивчаємо

Відкрита зустріч з відповідями на питання
Розбір домашок: аналізуємо пітчі та релізи
Робота над помилками: поради і фідбек від лекторки

05 /

PR для громадських організацій і благодійних фондів

Вивчаємо

Як працює PR у сфері соціальних і благодійних проєктів
Робота з бюджетами на соціальні кампанії
Чи варто виходити з комунікацією на міжнародний рівень?
Специфіка ГО: мало грошей і багато політики

Домашка

Скласти базу з 10 українських медіа, зацікавлених у новинах фондів і громадських організацій

06 /

PR для стартапів та IT-компаній на міжнародних ринках. Заняття із запрошеною лекторкою Кариною Стешенко, CLUST

Вивчаємо

Як працювати з технологічними компаніями
Як формувати інфоприводи, працювати з репутацією та виходити на технологічні медіа
Специфіка міжнародних комунікацій у стартапах
Що таке SERM і пітчинг для глобальних журналістів

Домашка

Працюємо з власною медіабазою. Поповнюємо її контактами українських технологічних ЗМІ

07 /

Fashion & Beauty PR

Вивчаємо

Fashion-піар vs Beauty-піар: особливості та відмінності
Канали комунікації для fashion та beauty
Як працювати з lifestyle-журналістами та блогерами
Як створювати інфоприводи для fashion та beauty
Як працювати з модними інфлюенсерами. Що таке «дресінг» і «гіфтінг»

Домашка

Працюємо з власною медіабазою. Поповнюємо її контактами з fashion- та lifestyle-медіа

08 /

PR у сфері креативу

Вивчаємо

Що таке креативний піар
Особливості роботи в креативній агенції
Як подаватися на премії, рейтинги і нагороди та робити з цього інфоприводи
Як формується імідж і впізнаваність креативних агенцій та їхніх клієнтів
Як безоплатно піарити рекламні кейси брендів

Домашка

Працюємо з власною медіабазою. Поповнюємо її креативними медіа

09 /

PR у сфері шоу-бізнесу

Вивчаємо

Специфіка PR для артистів і креативних індустрій
Як працювати з фан-базами
Як підтримувати інтерес до артиста і швидко реагувати на кризові ситуації

Домашка

Працюємо з власною медіабазою. Поповнюємо її музичними і розважальними медіа

10 /

Кейс-стаді «Комунікації під час війни». Заняття із запрошеною лекторкою Маргаритою Рівчаченко

Вивчаємо

Як працюють комунікації під час війни
Як будувати дієві меседжі в кризові часи
Як працювати з міжнародними ЗМІ та українськими наративами

11 /

Інтерактивне заняття: практикум з пітчів

Вивчаємо

Вчимося писати пітчі для різних типів медіа: від бізнес-видання до lifestyle
Моніторинг у PR. Бонусна лекція від LOOQME: сервісу моніторингу та аналітики згадок бренду

Домашка

Пишемо пітчі на різні теми

12 /

Події та інфоприводи

Вивчаємо

Чому івенти — один із найсильніших інструментів у PR
Як події працюють на впізнаваність бренду
Як правильно нетворкати на івенті: вчимося працювати на контакти, домовленості та нові публікації

Домашка

Придумати та описати івент для компанії

13 /

Персональний бренд і колаборації

Вивчаємо

Як будувати персональний бренд
Як допомагати клієнтам розвивати експертність
Колаборації між брендами і людьми
Робота з інфлюенсерами та лідерами думок: як домовлятися та вибирати правильний формат

Домашка

Поповнюємо власну медіабазу: шукаємо подкасти для майбутніх пітчів і розміщень. Працюємо над колаборацією для бренду

14 /

PR-стратегія та вимірювання ефективності

Вивчаємо

Що таке PR-стратегія і з чого вона складається
Як побудувати PR-стратегію з нуля: від постановки цілей до вибору інструментів
Що таке tone of voice компанії та як з ним працювати
Як вимірювати охоплення і які KPI справді мають значення

Домашка

Створюємо PR-стратегію для бренду

15 /

Практикум + Q&A

Вивчаємо

Фінально працюємо над PR-стратегіями
Майбутнє в PR: подальші кроки у сфері
Обговорюємо карʼєрні можливості в PR: як правильно подати свій досвід у резюме та пройти інтервʼю

16 /

Моніторинг у PR. Бонусна лекція від LOOQME: сервісу моніторингу та аналітики згадок бренду

Вивчаємо

Що таке моніторинг, його цінність
Задачі, які вирішує моніторинг для піарника. Розбір JTBD: відстеження та аналітика конкурентів, налаштування звітності, ретроаналіз, робота з негативом, алерти
Якими бувають звіти, для чого вони потрібні та як їх аналізувати
Ключові метрики для соцмереж і медіа

17 /

Випускний + презентація стратегій

Вивчаємо

Презентація і захист PR-стратегій
Міні-випускний курсу: підібʼємо підсумки навчання і поговоримо про майбутнє в PR

18 /

Випускний

Вивчаємо

PR-стратегія та вимірювання ефективності
Практикум + Q&A
Моніторинг у PR. Бонусна лекція від LOOQME: сервісу моніторингу та аналітики згадок бренду
Випускний + презентація стратегій

Показати всю програму

Згорнути програму

Залишити заявку