Залиш свої контакти, щоб менеджер зв'язався з тобою та розказав про лекцію і формат
Дякуюємо, ми скоро вам напишемо!
Щось пішло не так…
Лекція в записі
Усе, що ви хотіли, але боялися спитати про маркетингові дослідження
Настя Паніна Customer Insights Lead у «Дарниці»
Дізнайся, як проводити маркетингові дослідження, які дають відповіді на питання та допомагають приймати стратегічні рішення. Лекція з практичними порадами, кейсами та корисними інструментами
Думаєш що маркетингові дослідження – це складно? Так і є. Приходь на заняття щоби розуміти та уникати поширених помилок, навчитись ставити правильні питання та підбирати дослідницькі інструменти під цілі. Настя поділиться своїм 14-ти літнім досвідом роботи в дослідницьких агенціях та найбільших національних брендах для того, аби кількість твоїх факапів була мінімальною
Лекторка
Настя Паніна
Customer Insights Lead у «Дарниці». Відповідає за пошук споживчих інсайтів для розвитку брендів та їх комунікацій
Понад 14 років досвіду в маркетингових дослідженнях та бренд-маркетингу. Працювала в провідних дослідницьких агенціях України – Kantar, Медікал Дата Менеджмент, та в найбільших брендах – PepsiCo, Roshen, Stada, МХП, Sandoz
Пройшла всі рівні бренд-менеджменту – від джуніор спеціаліста, до керівника категорійного маркетингу у FMCG та фармацевтичних компаніях
Серед досвіду Насті – розробка стратегій розвитку продуктових категорій, розвиток брендів на міжнародному ринку, запуск нових продуктів та перезапуск «Нізорал» зі збільшенням долі ринку вдвічі
Бронза Effie Awards, за проєкт, в якому Настя запускала Roshen Wafers на складному, монополізованому ринку
Що буде на лекції
Як виглядає хороше дослідження
Обговоримо, якими мають бути задачі для досліджень, як обирати авдиторію, та чому бриф і підготовка іноді важливіші за саме дослідження
Чому дослідження не завжди працюють
Розберемо поширені помилки в маркетингових дослідженнях, наприклад – зрозуміємо, як погано сформульоване запитання може вбити ідею ще до її появи, та навчимося уникати їх
Вибір методів дослідження
Розберемо синдикативні та ad hoc-дослідженнях, а також обговоримо коли та для чого обирати кількісні або якісні методики
Прийняття рішень та інтерпретація результатів
Рішення бренд-менеджера не завжди має базуватись лише на даних. Дізнаємося як поєднувати чуття та дані для прийняття стратегічних рішень. Обговоримо роль чуття, знання ринку й досвіду дослідника
Пошук споживчих інсайтів
Дізнаєшся, де та як знаходити справжні інсайти авдиторії, та як відрізнити інсайт від очевидної правди
Розбір реальних кейсів з практики
Обговоримо випадки, коли дослідження врятувало ідею та підказало нестандартне рішення або, навпаки, не дало команді облажатися
Q&A сесія із Настею Паніною
Отримаєш відповіді на запитання, як хотіла, але боялась поставити бренд-менеджеру
Після лекціЇ
Навчишся планувати та проводити ефективні дослідження
Будеш ставити правильні дослідницькі питання та обирати релевантні дослідницькі інструменти, зможеш самостійно організовувати дослідження та знаходити цінну інформацію
Розумітимеш, що робити з результатами
Зможеш краще аналізувати результати досліджень та використовувати їх для розвитку бренду, а не просто дивитись на цифри та графіки
Зможеш знаходити та використовувати інсайти
Навчишся виявляти глибокі споживчі інсайти та застосовувати їх у своїх маркетингових стратегіях
Для кого?
Маркетологи
Бренд-менеджери
креативники
стратеги
підприємці
Комунікаційники
як отримати доступ
Ця лекція, як і наступні, входить у підписку освітньої платформи для вивчення креативних професій ninjaschool.io
Після оплати ви отримаєте:
Доступ до цієї та всіх майбутніх онлайн-лекцій за напрямом «Brand & Advertising»
Ти будеш отримувати доступ до всіх онлайн-подій на платформі, поки твоя підписка активна
бібліотеку записів усіх лекцій, які вже виходили на платформі
Ти можеш дивитись їх у своєму темпі, в будь-який зручний для вас час, коли є чипси і Cola Zero під рукою
телеграм-бот, щоб не пропустити цю та наступні події за підпискою
У зручному та мінімалістичному телеграм-боті ми сповістимо тебе про всі майбутні лекції та події на платформі, оновлення розкладу та деталі підписки
Можливість спілкуватися та ставити питання лекторам під час живого заняття
Усі події на платформі виходять в онлайн-форматі, а це значить, що у тебе є можливість поспілкуватися та поставити питання лектору на Q&A-сесії та навіть запітчити себе як спеціаліста
Встигни зайняти місце серед сотень учасників, які вже доєдналися до навчання у зручному форматі
$29.99
-50%
$14.99
ОПЛАТА ЩОМІСЯЦЯ
Ти будеш отримувати доступ до всіх онлайн-подій на платформі, поки твоя підписка активна
Приєднатись
.avif)
