Опануй маркетинг комплексно — від досліджень до готової go-to-market стратегії в портфоліо
Розберись, як аналізувати ринок і авдиторію, працювати з performance-маркетингом, рахувати юніт-економіку і налаштовувати аналітику
Крок за кроком збереш базу маркетингових знань і застосуєш їх на практиці — попрацюєш над реальним брифом від українського бізнесу або власним проєктом
12 років у маркетингу і рекламі
Працював у BBDO, McCann, Provid, Adsapience та Twiga/BetterSvit. Серед кейсів у портфоліо — роботи для Visa, Mastercard, Toyota, Lexus, Carlsberg, Nestlé, PepsiCo, Mars, МХП, АТБ та Нової пошти
Був креативним директором у ЛУН, де відповідав за бренд, контент і маркетингові кампанії в Україні та за кордоном
10 років у маркетингу і 12 років у комунікаціях
Працювала бренд-стратегинею в агенціях Fedoriv та Aimbulance. Серед кейсів у портфоліо — роботи для Computools, Київського зоопарку, А-Банку, Ciklum та N-iX
Менторка кар’єрної програми БУДЬ — допомагає жінкам зі світчингом у маркетинг та розвитком кар’єри в IT
10 років у диджитал-маркетингу — від fashion retail та e-commerce до fintech і tech-продуктів
В Uklon відповідає за performance-маркетинг, аналітику та розвиток нових digital-напрямів — зокрема Uklon Travel, від запуску acquisition і побудови аналітики до масштабування продажів.
Працювала з OLX, PrivatBank, а також fashion-брендами Benetton, Mango, Parfois, Liu Jo в ARGO.
.gif)
Збереш маркетинговий план для реального клієнта — з дослідженням, позиціюванням, стратегією, медіапланом і налаштованою системою аналітики
Зможеш проводити дослідження: авдиторії, конкурентів та ринку
Навчишся будувати позиціювання і бренд-стратегію, спираючись на дані про ЦА, цілі бізнесу і стан ринку
Розберешся в performance-маркетингу — Google Ads, Meta Ads, SEO, email-розсилках і ключових метриках
Навчишся розробляти брифи для креативної команди, працювати з агенціями та планувати комунікації
Дізнаєшся, як розподіляти маркетинговий бюджет між каналами та оцінювати, чи справді реклама приносить бізнесу прибуток
Вмієш виконувати певні задачі, але не бачиш маркетинг цілісно. Хочеш перейти від ролі виконавця до людини, яка розуміє бізнес, працює зі стратегією та цифрами й може самостійно приймати рішення
Вкладаєшся в маркетинг, але не розумієш, які канали реально приводять клієнтів і чи окупаються витрати. Хочеш розібратися в маркетингу, щоб контролювати підрядників, приймати рішення на основі даних і знаходити нові точки росту для бізнесу
Маєш уривки знань зі статей та YouTube, але не розумієш, як зібрати їх у систему й застосувати на практиці. Хочеш попрацювати з реальним проєктом і додати готовий кейс у портфоліо, щоб впевненіше проходити співбесіди
Як маркетинг допомагає створювати попит на продукт чи послугу.
Які бувають маркетологи — від бренд- і продуктового маркетингу до performance, growth, контенту та комунікацій.
Hard and soft skills: яка база допомагає зайти в професію і що впливає на подальший розвиток кар’єри.
Як ШІ змінив роботу маркетолога: що делегувати, а де цінність залишається за спеціалістом.
Кар’єрні траєкторії в маркетингу: від джуна до продакта, CMO або власника бізнесу.
Як відрізнити хорошу маркетингову стратегію від поганої та яких помилок варто уникати.
Розберемо реальні маркетингові матеріали — лендинг, звіт по каналах, рекламні креативи — і визначимо, який спеціаліст за що відповідає. Складемо власну кар’єрну мапу: від бажаної ролі до навичок і проєктів для портфоліо.
Як влаштований бізнес: що він продає, кому, за якою ціною та скільки коштує залучити клієнта.
Як аналізувати конкурентів та їхнє ціноутворення.
Як клієнт вирішує свою проблему без твого продукту: аналізуємо альтернативи, які він обирає, і чому.
Де шукати дані: від YouControl до Google Trends — і як використовувати ці джерела.
Як розраховувати TAM/SAM/SOM двома способами: top-down і bottom-up.
Як використовувати ШІ для аналізу даних і перевірки гіпотез.
Проведемо desk research і навчимося швидко знаходити потрібну інформацію в різних джерелах. Розберемо розрахунок TAM/SAM/SOM на прикладі реального бізнесу та навчимося аргументовано оцінювати результати.
Проведеш desk research свого проєкту, проаналізуєш конкурентів і альтернативи, порахуєш TAM/SAM/SOM методом та опишеш стан ринку.
Чому сегментація за демографією вже не актуальна. Як знайти спільні задачі, для яких людям потрібен продукт або послуга.
Як досліджувати проблеми: від болів і потреб до цілей і мотивації.
Вивчаємо поточні рішення авдиторії: що вони обирають і чому.
Де шукати дані про авдиторію: інтерв’ю, опитування, відкриті дані та sales-команда.
Позиціювання: як пояснити, чому саме твій продукт найкраще вирішує проблему авдиторії.
Як тестувати позиціювання ще до запуску продукту.
Як використовувати ШІ для досліджень: транскрибування інтерв’ю, аналізу даних і пошуку гіпотез для позиціювання.
Проведемо інтерв’ю — розберемо власні нещодавні покупки. Розробимо план підготовки до роботи над дослідженнями і позиціюванням.
Проведеш інтерв’ю з реальними клієнтами свого проєкту, визначиш їхні болі, цілі та мотивацію. На основі цих даних почнеш працювати над позиціюванням.
Навіщо бізнесу бренд і чому він особливо важливий у епоху ШІ.
Що допомагає бренду бути впізнаваним і потрапляти в поле зору покупця.
Що таке Distinctive Brand Assets.
Як вимірювати силу бренду: впізнаваність і частку ринку.
Що допомагає брендам зростати — розберемо кейси великих компаній.
Проведеш аудит Distinctive Brand Assets свого бренду. Порівняєш свій бренд з його головним конкурентом.
Як через сегментацію визначити авдиторію для росту бренду. Чим сегментація для масового маркетингу відрізняється від рекламного таргетингу.
Як позиціювання допомагає бренду заходити на ринок: розберемо міфи та реальні підходи.
Розберемо CEPs та інші фреймворки до роботи з авдиторією і брендом.
Що може послабити позиціювання: часті зміни, розмиті повідомлення та надмірна концентрація на філософії бренду.
Як перенести стратегію бренду в комунікацію: брендбук, tone of voice, ключові повідомлення та креативна платформа.
Визначиш 2–3 сегменти для росту бренду та створиш для них базові CEPs.
Бренд-стратегія: як ставити цілі без складних досліджень.
Як планувати довгострокову комунікацію для брендів різного масштабу.
Як працювати з креативною та медіа-стратегією, щоб привертати увагу й охоплювати потрібну авдиторію.
Як адаптувати ключові повідомлення під коротко- та довгострокові цілі, не втрачаючи впізнаваність бренду.
Визначиш цілі для свого бренду. Розробиш підхід до їх досягнення через креатив, медіа й релевантні формати активностей.
Метрики для оцінки успішності комунікації: на що дивитися, якщо немає грошей на великі дослідження?
Як створити вічнозелений бриф для роботи з агенціями, продакшенами та креативними спеціалістами.
Як відстежувати ризики — від дій конкурентів і змін на ринку до репутаційних загроз.
Як працювати з кризами та не втрачати фокус на бренд-стратегії.
Створиш вічнозелений креативний бриф для свого проєкту.
Що означає «креатив спрацював»? Як оцінювати роботу не за принципом «подобається / не подобається», а за впливом на бізнес-показники.
Де проходить межа між маркетингом і креативом: хто ухвалює рішення про повідомлення, а хто — про форму.
Як скласти бриф, який допоможе команді креативити, а не обмежить її. Як креативна команда читає бриф і що важливо врахувати в роботі з підрядниками.
Як ШІ змінив креативний процес і що це означає для роботи маркетолога.
Скільки часу та бюджету потребують різні креативні задачі: від кампаній і зйомок до дизайну.
Які маркетингові канали використовує сучасний маркетолог та як працювати з paid-каналами — Google Ads та Meta Ads.
Як залучати авдиторію органічно через SEO, контент, email та інші канали.
Які метрики допомагають оцінювати ефективність реклами: CTR, CPC, CPM, CR, CPA, ROAS.
Як працює воронка See-Think-Do-Care та як мислить клієнт у процесі прийняття рішення.
Які метрики використовувати, щоб оцінювати результат кожного етапу воронки.
Як поєднати портрет клієнта, JTBD та CJM із See-Think-Do-Care, щоб визначити потрібні канали й повідомлення.
Які канали та формати працюють на кожному етапі воронки та як розподіляти бюджет залежно від цілей бізнесу.
Які канали та формати працюють на кожному етапі воронки та як розподіляти бюджет залежно від цілей бізнесу.
Що таке медіаспліт і як він допомагає розподіляти маркетинговий бюджет.
Як обирати канали відповідно до цілей бізнесу.
Як розподіляти бюджет між Google Ads, Meta Ads, SEO, контентом та іншими каналами.
Розберемо приклади медіасплітів для e-commerce, B2B та B2C.
Яких помилок варто уникати під час розподілу бюджету.
Як порахувати вартість залучення одного клієнта і те, який дохід він приносить бізнесу.
Що таке CAC, LTV, ROAS та ROI простими словами.
Як розрахувати, скільки бізнес може витрачати на залучення одного клієнта та як визначити, чи окупається реклама і рекламний бюджет можна збільшувати.
GA4, events, conversions, UTM та attribution — повний шлях користувача від джерела трафіку до конверсії.
Funnel analysis: як знаходити drop-off точки у воронці та бачити, на якому етапі бізнес втрачає потенційних клієнтів.
KPI та performance marketing reporting: як обрати метрики, які справді показують ефективність реклами та вплив на бізнес.
Як працює Looker Studio. Зведення даних з GA4 та бізнес-показників в один зрозумілий дашборд.
Пошук точок росту на основі даних, досліджень і проблем у воронці. Що саме можна тестувати в маркетингу: офери, креативи, лендинги, customer journey та інші елементи.
A/B-тести й оцінка результату — вибір метрик і розуміння, чи гіпотеза справді спрацювала.
Від експерименту до рішення: що змінювати у маркетинговій стратегії після отриманих результатів.
Перетворення Go-to-Market проєкту із курсу на професійний кейс.
Упаковка навичок для продажу рекрутеру.
Як читати вакансії, розуміти очікування роботодавців, закривати ключові skill gaps і презентувати свій досвід на співбесіді.
Лекція триває до двох годин, а домашки розраховані на 4-6 годин на тиждень.
Так у нас є опція оплати частинами до 4 частин. Ціна курсу не зміниться, всі відсотки при оплаті частинами ми берем на себе.
Так. Усі заняття проходять наживо в онлайн-форматі, але в тебе буде доступ до записів. Ми завантажуємо їх наступного дня після проведення заняття. Також у тебе буде доступ до всіх матеріалів курсу протягом року після завершення навчання.
Ми проводимо онлайн лекції наживо, а на тебе чекають домашні роботи, на які ти отримаєш фідбек від лекторів.
Протягом курсу ти працюватимеш над брифом від реального клієнта — і покроково збереш комплексний маркетинговий план. Наприкінці курсу ти додаси у своє портфоліо готову go-to-market стратегію для українського бізнесу.
