За 4 заняття освоїш неймінг, як професійний скіл: навчишся проводити дослідження і шукати вільні території для назв, перевіряти ідеї і створювати неймінг, що зростає разом із брендом.
Буде багато практики: повчимося перетворювати слова на назви за допомогою контексту і легенд.
Лекторки
Співзасновниці та креативні директорки мультидисциплінарної комунікаційної студії «Пригода»
26 років досвіду в креативній індустрії на двох — працювали у Fedoriv, LeoBurnett, Banda, Bickerstaff, Havas, Aimbulance
У портфоліо студії «Пригоди» роботи для Shelest, Brabrabra, Tentens Tech, Ondo, «Сенс», «Віденська кава», Niksense та інших брендів
Серед неймінг-кейсів лекторок — Pumpidup, Maropu, Yes, God, Yes, MA Babyshop, Outré Clinic, Machinator, Дедалі, Опона, Okards, SIU та інші
Що має робити назва для бренду: її роль у позиціюванні, айдентиці та комунікації
Які бувають типи назв — від описових і асоціативних до метафоричних, довільних і вигаданих. Критерії хорошої назви і як домовитись з клієнтом про них
Як працює неймінг — як називають бренди в різних категоріях, коли варто відповідати категорії, а коли — навмисно її ламати. Неймінг як система
Розбір відомих світових назв: історія неймінгу, чому він працює і які має слабкості
Що варто зʼясувати до початку неймінгу: продукт, аудиторія, характер бренду, ключові сенси, території та обмеження
Як працювати із субʼєктивністю клієнта — його смаками, асоціаціями, страхами та особистими табу
Мовні та культурні ризики — небажані значення, сленг, вимова, транслітерація й асоціації на інших ринках
Як перевіряти назви до презентації клієнту — пошук конкурентів, схожих брендів, доменів, соцмереж та небажаних значень
Кожен студент отримає бриф на одну й ту саму задачу, але з різною авдиторією та контекстом
Поштормимо назви під свій бриф, щоб побачити, як змінюється підхід залежно від аідиторії, характеру бренду та задачі
Порівняємо результати й розберемося, чому одна й та сама задача може приводити до абсолютно різного неймінгу
Як досліджувати категорію та конкурентів — як називаються інші бренди, які підходи й кліше повторюються, а де є «вільні території»
Як знаходити смислові території — переходити від прямої асоціації до неочевидних ідей через бриф і позиціювання
Де шукати натхнення — словники, історія, мистецтво, наука тощо
Як занурюватися в тему глибше — використовувати пошук, етимологію, іншомовні слова та суміжні поняття, щоб знаходити несподівані напрямки
Практика Вікіфрідайвінгу. Як занурюватися в тему глибше — використовувати пошук, етимологію, іншомовні слова та суміжні поняття, щоб знаходити несподівані напрямки
Аргументація vs легенда — як пояснити, чому назва відповідає задачі бренду, і як розповісти історію, що за нею стоїть
Як презентувати неймінг клієнту — які назви показувати, як їх групувати та що розповідати про кожну
Мудборд для назви — як через візуальний стиль передати характер та асоціації назви
Як отримувати фідбек від клієнта — що питати та як відділяти реальну проблему від першої реакції та особистої асоціації
Вже створюєш неймінги в роботі, але поки що інтуїтивно й не потрапляєш у ціль. Хочеш впевнено вигадувати назви, загортати їх у цікаві історії та продавати їх клієнту
Працюєш з айдентикою і хочеш прокачатися в неймінгу — додати його у свої послуги, щоб підвищити вартість проєктів
Замовляєш неймінг у креативників, але отримуєш не той результат. Хочеш розібратися зі структурою неймінгу, щоб закривати дрібні задачі самостійно або правильно брифувати копірайтерів
Вже маєш варіанти назви, але вони непрофесійні. Не бачиш «підводних каменів» — чи вільний домен, чи можна зареєструвати назву як ТМ та чи не має вона небажаних значен
4 практичних онлайн-заняття
Так, у нас є опція оплати частинами до 6 частин. Ціна курсу не зміниться, всі відсотки при оплаті частинами ми беремо на себе.
Так у тебе буде доступ до чату, де ти можеш задавати питання, які тебе турбують і ми зможемо допомогти з їх вирішенням.
Так. Всі лекції проводяться онлайн і наживо, проте у тебе буде доступ до записів лекцій. Лекція в записі стане доступною до перегляду на наступний день після її проведення. Доступ до всіх матеріалів курсу буде доступний тобі протягом року після закінчення інтенсиву.
