Онлайн-курс
13 занять
2 місяці

Creative Marketing Manager

Авторський курс-колаборація з експертами Headway Inc

Опануй скілсет креативного маркетолога, щоб створювати performance-креативи для застосунків на глобальному ринку та будувати карʼєру в продуктовому IT

Кращі студенти отримають можливість оплачуваного стажування в Headway Inc

1st-screen

Ти після курсу

Створиш креативну стратегію та рекламні концепти для одного з продуктів Headway Inc — команда протестує їх у реальних рекламних кампаніях

Отримаєш можливість оплачуваного стажування в одному з продуктів екосистеми Headway Inc.

Навчишся створювати performance-креативи для глобального ринку — так, щоб вони привертали увагу та приносили ліди

Працюватимеш з креативами не інтуїтивно, а на основі метрик, гіпотез та performance-аналізу. Зможеш писати кетчі хуки, меседжі та сценарії для UGC- і performance-реклами

Навчишся досліджувати ринок, конкурентів і патерни поведінки ЦА, щоб знаходити інсайти для рекламних кампаній

Зможеш працювати з AI для генерації ідей, автоматизації, створення статичних і відеокреативів. Навчишся масштабувати креативи й адаптувати їх під різні формати

Упакуєш LinkedIn і CV за порадами карʼєрного консультанта, щоб стати помітним для рекрутерів міжнародних IT-компаній

lectors

Headway Inc

Глобальна EdTech-компанія з українським корінням. Створює продукти для 175+ мільйонів користувачів по всьому світу. Входить до топ-4 EdTech-компаній світу за версією TIME.

У портфелі компанії пʼять EdTech застосунків: Headway, Impulse, Nibble, AddMile та Skillsta, які регулярно отримують статус App of the Day від Apple.

Богдана Москаленко, Head of Creative Strategy у Nibble, Headway Inc

5 років у performance-маркетингу, 2 роки в копірайтингу.
Побудувала систему, яка швидко шукає й масштабує top-performing креативи.
Запустила новий формат відеокреативів, який став game changer та приніс 15 000+ покупок.

Діма Борзенко, Head of Creative Strategy у Headway App by Headway Inc

5+ років у performance-маркетингу в EdTech.
Розвиває АІ-стратегію — створив Creative Automation Pipeline, автоматичну воронку, в якій AI аналізує топ-креативи, генерує брифи і створює нові пакети креативів.

Яна Єфіменко, Creative Strategy Manager у Skillsta by Headway Inc

6 років у creative performance-маркетингу в нішах Education та Health&Fitness.
Створила власний framework для performance-скриптів, який допомагає переводити увагу користувача в покупку. 
Працює з Meta, TikTok, Snapchat, AppLovin та іншими каналами.

Анастасія Зінченко, Head of Creative Marketing в Headway Inc

3 роки в дизайні, 5 років у креативному маркетингу. 
Відповідає за: дизайн, креативну стратегію, копірайтинг, інфлюенсер-маркетинг і колаборації. 
Побудувала команду креативного маркетингу як систему — де творчість поєднується з аналітикою, експериментами та швидким масштабуванням.

Цей курс для тебе, якщо ти:

Junior-маркетолог

Вже маєш базу в маркетингу, працюєш з креативами, але без чіткого розуміння алгоритмів та метрик. Прагнеш покращити експертизу в performance-маркетингу — створювати креативи для IT-продуктів на глобальному ринку.

Світчер зі сфери дизайну, SMM, копірайтингу, аналітики чи UA

Хочеш опанувати скіли в performance-маркетингу: побудову стратегії та гіпотез, роботу з метриками та AI, написання чіпких хуків для креативів. Прагнеш додати в портфоліо успішні креативи, які допоможуть отримати офер у міжнародну IT-компанію.

Програма

Модуль 1

Стратегічна розвідка: дослідження та аналітика

Що розберемо на занятті:
Хто такий креативник у performance-маркетингу, як влаштована команда та які навички допомагають рости в цій ролі.
Як працює система в креативному маркетингу — як команди обмінюються інсайтами та використовують їх для покращення результатів рекламних кампаній.
Що розберемо на занятті:
Як влаштовані performance-based маркетинг, User Acquisition та логіка рекламних аукціонів.
Чим відрізняється brand marketing від performance-підходу — і чому сьогодні компанії шукають саме performance-first спеціалістів.
Як алгоритми Meta оцінюють рекламу та чому сильний креатив напряму впливає на результати кампаній.
Що розберемо на занятті:
Які метрики визначають успіх креативу.
Як влаштований маркетинговий дашборд, як аналізувати метрики та що робити, якщо креатив не спрацював.
Чекліст, з яким ти зможеш швидко аналізувати креативи.

Домашка

Отримаєш кейс із реальними метриками та проаналізуєш слабкі місця креативу. Підготуєш рекомендації та нові гіпотези для покращення перформансу реклами.

Що розберемо на занятті:
Як аналізувати ринок, конкурентів і ЦА, щоб створювати креативи на основі даних.
Як досліджувати продукт, тренди та перформанс конкурентів.
Інструменти моніторингу, які прискорюють процес досліджень.

Домашка

Проведеш дослідження актуальних трендів ринку — проаналізуєш конкурентів та органічні тренди.

Модуль 2

Архітектура креативних гіпотез

Що розберемо на занятті:
Що таке гіпотези у performance-маркетингу та як відрізнити сильну ідею від випадкового креативу.
Які креативні техніки, хуки та прийоми використовують у рекламі.
Формула успішного креативу та як користуватися нею.

Домашка

Проаналізуєш рекламу продукту та визначиш, які гіпотези тестувалися в топ-креативах. Сформулюєш 5 власних гіпотез для нових рекламних концептів.

Що буде на занятті:
Розберемо бриф проєкту, для якого ти створиш креативну стратегію.
Поговоримо про формат захисту та критерії оцінки.
Що розберемо на занятті:
Топові хуки, сторітелінг і Call to Action, які утримують увагу та підштовхують до дії.
Що таке меседжинг і як писати сценарії для UGC-контенту.
Як використовувати AI, щоб швидше генерувати сильні тексти для креативів.

Домашка

Напишеш короткі меседжі та сценарії для реклами на основі гіпотез із попереднього заняття.

Модуль 3

Управління креативним виробництвом

Що розберемо на занятті:
Що таке диверсифікація та ітерування в performance-маркетингу.
Як масштабувати успішні креативи, знаходити нові підходи та адаптувати ідеї під різні формати реклами: UGC, AI та власний продакшн.

Домашка

Створиш пак креативів для диверсифікації та окремий пак для ітерування. Аргументуєш свої рішення та поясниш, як вони можуть вплинути на перформанс.

Що розберемо на занятті:
Якими бувають воронки і як адаптувати під них креативи.
Як переносити маркетингові інсайти в продукт і покращувати результати кампаній.

Домашка

Адаптуєш один креатив під 5 різних web-воронок.

Що буде на занятті:
Розберемо актуальні AI-інструменти на практичних прикладах.
Поговоримо про обмеження в AI і те, як інтегрувати штучний інтелект у щоденну роботу.

Домашка

Створиш AI-відеорекламу для продукту на основі інструментів та підходів, які вивчили на занятті.

Модуль 4

Валідація та захист креативних стратегій

Що буде на занятті:
Як оптимізувати свій профіль у LinkedIn та створити сильне CV.
Як адаптувати свої навички під специфіку креативного маркетингу.
Як проходить рекрутинг у продуктовому IT, що очікують від кандидатів і які помилки бувають на співбесідах.
Що буде на занятті:
Фінально допрацюємо курсові проєкти, розберемо відкриті питання та підготуємося до захисту.
Ти отримаєш фідбек від команди Headway і зрозумієш, як підсилити свою креативну стратегію перед презентацією.
Що буде на занятті:
Презентуєш свою креативну стратегію та запітчиш проєкт команді Headway.
Отримаєш професійний фідбек і попрактикуєш навички самопрезентації.

Отримай можливість стажування в Headway Inc

Проста чорно-біла дитяча малюнок усміхненого обличчя вгорі та абстрактної фігури зі стрілками, що виходять униз і вверх, внизу праворуч.

Будь креативним, твори, старайся — тебе обовʼязково помітять!

  • Ми визначимо кращих за підсумками курсу: на основі балів за виконання домашок, а також за результатами презентації креативної стратегії
  • Умови стажування та потенційне працевлаштування в Headway Inc — будуть визначатися індивідуально
  • Проходь курс, вчись мислити стратегічно — і вперед до карʼєрних змін!

Часті запитання

Курс триває 2 місяці, а домашки розраховані на 4-6 годин на тиждень.

Так, ти можеш оплатити курс частинами — до 6 платежів. Ціна курсу не зміниться, а всі відсотки за оплату частинами ми беремо на себе.

Так. Усі заняття проходять наживо в онлайн-форматі, але в тебе буде доступ до записів. Ми завантажуємо їх наступного дня після проведення заняття. Також у тебе буде доступ до всіх матеріалів курсу протягом року після завершення навчання.

Ми проводимо заняття наживо в онлайн-форматі: практичні лекції та Q&A-сесії. Також на тебе чекають домашки з фідбеком від лекторів Headway Inc.

Протягом курсу ти працюватимеш над креативною стратегією для одного з продуктів екосистеми Headway Inc. Твоя стратегія буде складатися з: рісьорчу продукту, гіпотез та готових креативів, згенерованих AI. Команда Headway Inc протестує твої креативи в реальних рекламних кампаніях.
Кращі студенти отримають можливість оплачуваного стажування в Headway Inc.