Курс «Копірайтинг для брендів»

Які скіли мають бути в копірайтера, щоб залишатися затребуваним. ШІ vs копірайтер: як нові технології впливають на професію. Як відрізнити хороший комерційний текст від слабкого. Як підібрати формат тексту під конкретну маркетингову задачу.

Як редагувати тексти та прибирати канцеляризми, кліше й зайві конструкції. Як скорочувати текст без втрати змісту. Як будувати логічну структуру тексту із заголовком і закликом до дії. Як перевіряти текст на читабельність та мовні помилки.

Як копірайтеру провести дослідження бренду, конкурентів та авдиторії. Як зрозуміти бренд або продукт перед початком роботи. Як сформувати комунікації після аналізу бренду. Як працювати з клієнтом: брифінг і пінчинг готових текстів.

Онлайн-зустріч із реальним замовником курсу — брендом «Поляна Квасова». Розберемо бриф клієнта і поставимо йому свої питання.

Як працювати з готовим tone of voice бренду та створювати його з нуля. Що робити, якщо у бренду ще немає голосу. Як відрізнятися від конкурентів завдяки tone of voice. Як зрозуміти, що голос бренду прописаний добре. Як адаптувати тексти під tone of voice бренду.

Як працює анатомія постів для соцмереж. Як адаптувати текст під Instagram, Facebook, Telegram і Threads. Як копірайтеру взаємодіяти з дизайнером та іншими учасниками команди. Як ставити технічні завдання дизайнеру й працювати з готовими ТЗ. Як оформлювати текст так, щоб його було легко читати.

Як створювати короткі тексти, що працюють у парі з візуалом. Як генерувати ідеї та знаходити нестандартні кути подачі. Як використовувати техніки креативного брейнштормінгу. Як перетворювати звичайні теми на контент, який хочеться дочитати.

Побрейнштормимо ідеї для контенту. Розберемо, як перетворювати звичайні теми на цікаві концепції. Презентуємо ідеї лекторці, щоб отримати фідбек у реальному часі.

Як створювати сценарії для TikTok, Instagram Reels та інших коротких відео. Що таке аніматик і навіщо він потрібен. Як створювати хуки, що утримують увагу з перших секунд. Навіщо додавати текст у відео та як зробити його частиною сценарію.

Як комунікувати з авдиторією в кризових ситуаціях та в умовах війни. Як проводити фактчекінг перед публікацією тексту. Що таке rage bait і як реагувати на негатив без шкоди для бренду. Як писати тексти для кризових ситуацій та не перетинати межу доречності. На реальних кейсах українських брендів розберемо, які комунікаційні рішення спрацювали, а яких помилок можна було уникнути.

Як писати заголовки та заклики до дії, які мотивують клікнути. Як створювати короткі тексти для push-повідомлень і месенджерів. Як пробитися крізь банерну сліпоту та не потрапити в спам. На практиці потренуємося вигадувати заголовки й дескриптори для реальних маркетингових задач.

Як писати email-листи, щоб їх відкривали, читали й хотіли отримувати знову. Як створювати теми листів з ШІ, щоб підвищувати кількість відкриттів. Як будувати логіку email-ланцюжків: від привітального листа до тригерних розсилок, що допомагають утримувати клієнтів.

Як знаходити й розповідати історії, які підсилюють бренд. Як писати про засновників, команду, факапи та досвід компанії так, щоб це викликало довіру. Як будувати архітектуру лонгрідів і утримувати увагу читача від початку до кінця.

Як будувати структуру лендингу під різні маркетингові воронки. Як відбирати інформацію для посадкової сторінки та формулювати сильну ціннісну пропозицію. Які маркетингові тригери допомагають підсилити лендинг. Як інтегрувати SEO-ключі так, щоб текст подобався і людям, і алгоритмам.

Пограємо в маркетингову гру, де кожен отримає продукт і маркетингову задачу. Твоя ціль — створити текст, що переконує і продає. Разом розберемо рішення студентів та обговоримо, чому одні аргументи працюють краще за інші.

Що таке UX Writing і чим він відрізняється від інших напрямів копірайтингу. Як писати тексти для інтерфейсів, які допомагають користувачеві, а не заважають йому. Як використовувати ШІ для створення чернеток текстових блоків.

Як делегувати рутину ШІ: структурувати інформацію та робити дослідження. Як подолати страх білого аркуша та генерувати ідеї з ChatGPT та Claude. Як навчити ШІ працювати в tone of voice бренду та адаптувати тексти під різні компанії. Чому ШІ не варто використовувати для написання готових текстів і яких помилок варто уникати.

Вихід на ринок копірайтерів: де шукати замовників і як пітчити їм свою кандидатуру. Стратегія пошуку роботи на фрилансі або в агенції: як оформити портфоліо, яке допоможе отримувати нові проєкти. Як працювати з клієнтами на фрилансі: ФОП, договір, передоплата, дедлайни, правки.

Консультація від лекторки перед фінальним захистом робіт.

Презентуєш фінальний проєкт лекторці та іншим студентам. Отримаєш детальний фідбек та рекомендації щодо покращення. Це твій фінальний крок перед виходом на ринок і стартом роботи з реальними клієнтами.