Опануй копірайтинг, який виходить за межі постів — і за який платять бренди
На курсі попрацюєш із брифами для різних українських компаній і попрацюєш з усіма форматами комерційного копірайтингу: від креативів та email-розсилок до лендингів і сценаріїв для TikTok/Reels
Покладеш у портфоліо тексти для соцмереж, email-розсилки, лендинг та сценарій для відео
Проведеш дослідження бренду — проаналізуєш авдиторію, нішу й конкурентів та на основі цього пропишеш Tone of Voice
Створиш сценарій та аніматик для відео, який утримує увагу в TikTok та Instagram Reels
Напишеш креативну email-розсилку — від заголовка до тексту, який хочеться дочитати
Створиш текстовий прототип лендингу: побудуєш маркетингову воронку, пропишеш структуру та CTA
Створиш власну систему роботи з ШІ — навчишся досліджувати інформацію, генерувати ідеї та адаптувати тексти під різні бренди
Лекторка
Креативниця, копірайтерка
Senior Creative Copywriter Netpeak, ex Lead Creative Copywriter Skvot
6+ років у креативному та бренд-копірайтингу, 8+ років у комунікаціях
У портфоліо роботи для: Ulis, Forbes, Silpo, Instytutum, Samsung, Hottier, Nue
Співпрацювала попроєктно з агенціями ddd, TWID, Divchata, Zmina Agency, Qub Studio
Веде Telegram-канал «Курований вайб» про моду, культуру та літературу
Береш замовлення — і застряєш, бо впевненості в структурі й підході немає. Умієш писати базові формати текстів, а впевнено закривати різні задачі бренду — лендинг, соцмережі, сценарій для Reels, розсилку — поки не виходить. Хочеш братися за дорожчі та складніше проєкти.
З візуалом і стратегією проблем немає, а от текст лишається слабкою ланкою — виходить типово, і це напряму б'є по продажах. Хочеш писати сильно й гнучко для будь-якої платформи, а не покладатися щоразу на шаблони.
Тексти пишеш, але не знаєш, як перейти від «пишу для себе» до реального заробітку. Хочеш зібрати портфоліо, розібратися в базі та різних форматах і впевнено проходити співбесіди. Мрієш нарешті отримати дистанційну роботу й заробляти з будь-якої точки світу.
Кому прийшло в голову заробляти текстами? XX століття: база від людей, які вигадали копірайтинг.
Що відбувалося в Україні: Mad Man Галичини.
Чого чекають від копірайтера сьогодні?
Копірайтер vs ШІ: чи замінить він професіоналів?
Як провести рисерч ніші, конкурентів і ЦА, щоб зрозуміти бренд або продукт перед початком роботи.
Робота з клієнтом: бриф, знайомство, додаткові запитання. Чому клієнт не завжди правий і як йому це нішево пояснити?
Для чого брендам Tone of Voice. Як написати ToV і чи завжди він потрібен.
Як відмежуватися від конкурентів своїм ToV? Розбираємо приклади різних ToV та їхні особливості.
Чекліст: як зрозуміти, що голос бренду прописаний добре.
Проаналізувати ЦА, конкурентів і нішу. Описати, чим голос твого бренду відрізняється від 3-5 конкурентів.
Логіка побудови тексту. Як не загубити головну думку?
Дегідрація тексту. Скорочуємо без втрати сенсу. Розбираємо канцеляризми та кліше.
Де і як перевіряти тексти на читабельність та граматику.
Інтерактив: розбираємо кілька поганих текстів, проводимо незалежне оцінювання. Лекторка надасть фідбек щодо того, що можна покращити.
Очистити офіційний текст від канцеляризмів. Переписати його в трьох різних стилях для короткої публікації в соцмережі.
Все вже вигадали в літературі.
Гра слів, каламбури, багатозначність.
Парадокс, оксюморон, неологізми.
Як ламати очікувану конструкцію фрази.
Чого може навчити стендап.
Чому одні тексти дочитують, а інші — ну ви знаєте.
Як тримати увагу текстом. Приклади хорошого сторітелінгу.
Створити лонгрід-карусель для Instagram про себе як копірайтера.
Як подружити текст із візуалом.
Креативні техніки — як з ними працювати та чи є від них користь.
Де ховаються небанальні ідеї.
Чого можна повчитися у легендарної реклами. Як розвивати гарний смак у рекламі: що дивитися, що читати та кого слухати.
Як сформувати стиль, за який тебе полюблять.
Теорія: як перетворити задану тему в цікавий контент.
Практика: вигадуємо ідеї.
Отримуємо фідбек онлайн від лекторки.
Як говорити в Instagram, щоб тобі повірили.
Threads — то курилка Instagram.
Як взаємодіяти з командою, писати ТЗ і працювати з правками.
Приклади класних комунікацій.
1. Написати пак із трьох постів під різні задачі для твого бренду. Додати до кожного тексту чітке ТЗ для дизайнера.
2. Створити теку в ChatGPT і додати туди дані свого рисерчу про бренд, голос бренду та інше.
Рекламні ролики — не TikTok-відео.
Чому рекламні ролики не працюють в диджиталі. Сценарії для диджитал-відео.
Що таке аніматики?
Як створювати хуки та сценарії, які утримують увагу в TikTok та Instagram Reels.
Навіщо додавати текст під відео.
Написати сценарій та створити аніматик.
Чому комунікація брендів заходить не туди? Чи можна оминути хейт? Фактчекінг, етика, чутливі теми.
Що таке rage bait? Як гасити пожежі. Які тексти писати в кризовій ситуації і як контролювати негатив юзерів.
Чи завжди бренд неправий?
Інтерактив: обираємо 2-3 кейси українських брендів і розбираємо, як можна було б прокомунікувати в таких ситуаціях.
Рекламні креативи — нові борди.
Заголовки та заклики до дії (CTA) в рекламі.
Як пробитися через “банерну сліпоту”
Чому email-маркетинг переживає ренесанс? Якими бувають email-розсилки.
Спочатку — заголовок.
Як писати листи, щоб їх відкривали, читали та чекали.
Написати креативну розсилку для бренду, яку захочеться дочитати.
Якими бувають маркетингові воронки для лендингів. Як прописати лендинг для продукту чи послуги.
Як відбирати інформацію для лендингу і чому це важливо. Маркетингові тригери, які підсилять цільову сторінку.
Мова SEO-оптимізації, ключові слова. Як писати так, щоб твій текст сподобався і читачам, і алгоритмам.
У тебе є 3 маркетингові воронки на вибір. Твоя задача: обрати одну, додати текстові блоки та наповнити їх інформацією. Створити текстовий прототип лендингу для бренду за такими блоками: hero section, проблема, рішення, переваги, соціальний доказ, FAQ, CTA.
Промпт-інжиніринг для копірайтера. Як делегувати рутину ШІ? Чи можна навчити ШІ звучати потрібним голосом?
Як НЕ використовувати для написання готових текстівтипові помилки
Як досліджувати та структурувати інформацію за допомогою ШІ.
Кому треба копірайтер? Спойлер: усім
Самопрезентація. Де шукати замовників і як пітчити їм свою кандидатуру
Фріланс чи інхаус, прайс і правки: розбираємо незручні і важливі питання професії
Як створити портфоліо і що туди покласти, коли немає що класти. Розбір портфоліо студентів і рефлексії про курс
поклади в портфоліо e-mail-розсилки, лендинг, сценарії для TikTok і Reels
Курс триває 2 місяці, домашки розраховані на 4-6 годин впродовж тижня.
Так у нас є опція оплати частинами до 6 частин. Ціна курсу не зміниться, всі відсотки при оплаті частинами ми берем на себе.
Так. Всі лекції проводяться онлайн і наживо, проте у тебе буде доступ до записів лекцій. Лекція в записі стане доступна до перегляду на наступний день після її проведення. Також ти зможеш користуватися всіма матеріалами курсу протягом року після завершення навчання.
Ми проводимо заняття наживо в онлайн-форматі: теоретичні лекції та практичні воркшопи.
Важлива частина курсу — практичні домашки з фідбеком від лекторки та "Copywriting Gym" — тут ми качаємо м'яз слова, тренуємо чуття на хороший текст і наповнюємо портфоліо додатковими роботами.
Наприкінці навчання покладеш у своє портфоліо реальні кейси: різні формати текстів, готовий tone of voice і дослідження авдиторії й конкурентів.
